Atât oamenii de marketing cât și companiile în general au nevoie de rapoarte detaliate din care să pornească o strategie solidă. Pentru a ne putea bucura de astfel de rapoarte, am compilat un articol cu topul tool-urilor pentru data reporting.
Astăzi, în schimb, ne vom axa pe probabil cel mai bun din acestea, și anume Looker Studio (fostul Google Data Studio). Ca să înțelegi pe deplin de ce îl considerăm unul dintre cele mai bune tool-uri de data reporting, vom trece prin toate capabilitățile sale în detaliu.
Ce este Looker Studio?
Looker Studio este un ťool gratuit dezvoltat de Google, care permite conectarea și vizualizarea datelor din diverse surse. Acesta poate agrega date din Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, sau din surse mai complexe precum baze de date MySQL sau API-uri personalizate și le transformă în dashboard-uri interactive și rapoarte personalizate.
Pentru agențiile de digital marketing elimină nevoia de a pierde timp în Excel sau Google Sheets pentru a crea rapoarte, oferind în schimb o soluție automatizată și vizuală.
De ce să folosești Looker Studio în strategia ta de marketing?
În activitatea noastră de agenție, ne bazăm pe Looker Studio pentru a oferi clienților noștri o imagine clară asupra performanței campaniilor lor. Iată principalele avantaje:
Conectare multiplă de surse de date
Looker Studio suportă integrarea cu sute de surse de date, inclusiv Google Sheets, Google Ads, GA4, BigQuery, HubSpot, și multe altele.
Dashboard-uri personalizate
Poți crea rapoarte care să reflecte exact metricile și KPIs relevanți pentru clientul tău: CTR, CPA, ROI, sau poziția organică în motoarele de căutare.
Actualizare în timp real
Datele din dashboard-uri se actualizează automat, eliminând riscul erorilor umane și economisind timp prețios.
Interactivitate și ușurință în utilizare
Rapoartele sunt interactive, ceea ce înseamnă că utilizatorii pot filtra informațiile după dată, surse sau alte criterii. Acest lucru permite o analiză mai detaliată fără a modifica structura raportului.
Transparență pentru clienți
Când oferi servicii precum SEO sau Google Ads, clienții vor să vadă rezultatele. Looker Studio îți permite să livrezi rapoarte clare, care vorbesc de la sine.
Exemplu de dashboard în Looker Studio
Cum începi utilizarea Looker Studio?
Deși poate părea challenging, a folosi Looker Studio este chiar intuitiv odată ce depășești bariera de învățare. Iată ce trebuie să faci, pas cu pas:
1. Creează un cont și conectează sursele de date
Primul pas este să accesezi platforma Looker Studio și să-ți creezi un cont (dacă nu ai deja unul). Odată autentificat, poți începe să conectezi sursele de date relevante. De exemplu:
- Pentru SEO: conectează Google Search Console și Google Analytics;
- Pentru PPC: conectează Google Ads și Facebook Ads;
- Pentru funnels: poți integra datele din Google Tag Manager sau CRM-uri precum HubSpot.
2. Definește obiectivele raportului
Fiecare client are obiective unice. De exemplu:
- Un magazin online ar dori să vadă evoluția conversiilor și a costului pe achiziție;
- O companie B2B ar putea fi interesată de lead-uri generate și de calitatea acestora.
Pentru a crea un raport relevant, stabilește care sunt cei mai importanți KPIs pentru clientul tău și asigură-te că le setezi ca atare în Looker Studio pentru ca acesta să poată genera rapoarte și dashboard-uri relevante.
3. Alege un template sau creează unul de la zero
Looker Studio oferă template-uri predefinite, dar și opțiunea de a-ți crea propriile șabloane. Acest lucru îți permite să-ți pui amprenta asupra fiecărui raport.
4. Adaugă grafice și tabele personalizate
Looker Studio îți pune la dispoziție o mulțime de moduri de a vizualiza date:
- grafice liniare;
- grafice circulare;
- heatmaps;
- tabele dinamice și multe altele.
Alege-le pe cele care se potrivesc cel mai bine pentru a ilustra performanța campaniilor tale.
5. Optimizează structura raportului
Un raport eficient trebuie să fie:
- Ușor de parcurs: Grupează informațiile pe secțiuni clare (Overview, Trafic, Conversii, etc.);
- Focalizat pe ceea ce contează: Concentrează-te pe insight-uri care ajută la luarea deciziilor.
6. Automatizează livrarea rapoartelor
Unul dintre cele mai mari beneficii ale Looker Studio este posibilitatea de a programa livrarea automată a rapoartelor. Poți seta să fie trimise săptămânal sau lunar către clienți, direct pe e-mail.
Cum să adaugi surse de date în Looker Studio?
Pentru a începe să creezi rapoarte în Looker Studio, primul pas esențial este conectarea surselor de date necesare.
- Accesează opțiunea „Creează” și selectează „Sursă de date”;
- Vei fi direcționat către o listă de surse din care poți alege, printre care se numără cele mai frecvent utilizate, cum ar fi Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, BigQuery, Google Cloud Storage sau baze de date precum MySQL;
- Sursele sunt organizate în categorii: aplicații dezvoltate de Google, aplicații terțe și un conector special pentru fișiere. Acest conector permite încărcarea fișierelor în format .CSV, oferind flexibilitate pentru importul datelor din diverse surse externe;
- După ce selectezi o sursă sau încarci un fișier, urmează să faci clic pe butonul albastru „Conectează”;
- Pe ecranul următor, vei putea analiza schema datelor. Datele sunt organizate în categorii predefinite de Google, cum ar fi zile, locații, monede sau URL-uri, pentru o mai bună interpretare.
Acum ești gata să generezi un raport sau să explorezi datele mai în detaliu pentru a crea conținut personalizat pe baza lor.
Ce mai trebuie să știi despre Looker Studio?
- Permite conectarea cu o gamă largă de surse de date, inclusiv platforme populare precum Google, Bing, Facebook și LinkedIn;
- Poate fi adaptat cu ușurință pentru a răspunde cerințelor specifice ale fiecărui client;
- Respectă standardele și practicile stabilite de Google, oferind un instrument de încredere;
- Permite integrarea datelor actualizate în timp real pentru o analiză precisă;
- Simplifică procesul de creare a rapoartelor periodice, economisind timp și ajutându-te să te concentrezi pe indicatorii esențiali;
- Oferă posibilitatea de colaborare în timp real, permițând echipei să partajeze și să editeze rapoartele simultan.
Concluzie
Looker Studio este un tool esențial pentru analiza și interpretarea datelor. Acesta se integrează ușor cu multiple surse și le poate agrega într-un mod ușor de citit de către oricine. Crearea rapoartelor devine astfel ușoară, iar stabilirea obiectivelor devine mai intuitivă.
Dacă și tu vrei să te bucuri de beneficiile Looker Studio + servicii de marketing 360, scrie-ne la contact@digitaldatacapital.com și hai să ne cunoaștem.