7 strategii de marketing digital care funcționează mereu

Noi am pățit-o în trecut și am învățat multe din asta. Așa că, pentru a te salva de nenumărați peri albi, am făcut această listă cu strategii de digital marketing pentru a te ajuta să ai acel plus de inspirație pe care îl căutai.

1. Blogging orientat spre SEO

Multă lume confundă blogging-ul cu scrierea unui jurnal. Nu, blogging-ul nu se referă la a-ți povesti viața. Bine, sunt și contexte în care o tactică de genul acesta ar putea funcționa, așa cum am zis în acest articol. Dar, overall, e mai bine să rezervi tactica aceasta pentru personal branding când deja ai o audiență fidelă.

În schimb, dacă îți optimizezi strategia de blogging după nevoile tale SEO, șansele tale de a scala cresc vertiginos. Axează-te pe câte un cuvânt-cheie principal și câteva cuvinte-cheie secundare pe fiecare blog post individual. Continuă să faci asta timp de câteva săptămâni și vei observa că traficul tău va crește. Iar dacă nu știi de unde să începi cu strategia ta de SEO blogging, echipa noastră îți stă la dispoziție la adresa contact@digitaldatacapital.com.

2. Video marketing pe YouTube

Dacă tot vorbim de optimizare pentru motoarele de căutare, ar fi bine să știi că YouTube este al treilea cel mai popular motor de cautare din întreaga lume. Cu astea fiind spuse, sunt mulți care tratează YouTube-ul ca și cum ar fi Google pentru videoclipuri. Așadar, dacă analizezi traficul de pe YouTube și găsești keywords relevante pentru domeniul tău, ai putea să faci clipuri care să se lege de subiectul respectiv.

De exemplu, există în jur de 17.000 de căutări lunare pentru termeni precum “makeup for beginners”. Dacă ai un business care vinde machiaje, un salon specializat pe makeup sau pur și simplu ești afiliat cu vreun business de acest gen, ai putea crea unul sau o serie de videoclipuri axate pe tutoriale de machiaj pentru începători.

Pe lângă faptul că poți promova produsele direct în videoclip, ai oportunitatea de a introduce link-uri relevante spre acestea chiar în descrierea videoclipului. 

Mai mult de atât, deoarece YouTube aparține lui Google, popularul motor de căutare are tendința de a arăta videoclipuri relevante și în rezultatele căutărilor de pe acesta. Așadar, vei avea două surse de trafic organic concomitent.

Însă beneficiile nu se opresc aici.

Extinde-ți reach-ul și cu video-uri scurte

Dintr-un videoclip mai lung, poți extrage undeva între 15 și 60 de secunde pentru a crea short-form content numai bun de pus pe YouTube Shorts, Instagram Reels și TikTok.

Asigură-te că extragi doar părțile interesante din video pentru a genera cât mai multe vizualizări și comentarii pozitive. Nu uita că și aici se aplică aceleași reguli ca pe YouTube. Pune link-uri și cuvinte-cheie relevante în descriere. Include unul sau mai multe CTA-uri care să încurajeze lumea să te urmărească.

3. Social media marketing

Aproape toată lumea face social media marketing, deci nu e de mirare că o să auzi o astfel de recomandare. Însă majoritatea business-urilor se bazează pe aceeași strategie clișeică: postează update-uri plictisitoare, fără rost, care nu fac nimic altceva decât să fie trecute cu vederea de fiecare dată când apar în feed-ul cuiva).

Iată câteva sfaturi practice ca să ieși în evidență față de concurență:

Concentrează-ți eforturile pe o anumită platformă

Înainte de a începe orice campanie de marketing, întreabă-te cine este publicul tău țintă. Unde își petrec aceștia timpul și de ce?

 

✅ Boomerii stau mai mult pe Facebook
✅ Generația Z este mai activă pe TikTok și Instagram
✅ LinkedIn este ideal pentru B2B marketing

Așadar, fă-ți research-ul dacă nu ai deja astfel de insights și concentrează-ți efortul pe o platformă principală. Abia mai apoi poți să adaptezi strategia ta și la una sau mai multe platforme SoMe secundare. Cu astea fiind spuse, strategia ta de comunicare trebuie să se muleze pe regulile de best practice ale platformei tale alese.

Adaptează-te la cerințele platformei pe care postezi

Indiferent de platforma sau platformele pe care ajungi să le alegi, trebuie să te adaptezi la regulile de best practices ale acestora. De exemplu, oamenii intră pe YouTube fie pentru a învăța ceva, fie pentru un pic de divertisment. Sau pentru ambele, într-o oarecare măsură.

Pe Facebook, în schimb, lumea nu intră pentru asta. Intră pentru a vedea content interesant, amuzant sau șocant, pe care ulterior îl pot distribui prietenilor foarte ușor. Instagram e axat pe vizual până la punctul în care copy-ul rămâne un obiectiv aproape secundar. Și exemplele pot continua. Esența rămâne aceeași: adaptează-te regulilor platformei pe care postezi.

4. Podcast-uri

Ai două opțiuni din care poți alege: fie îți creezi propriul podcast, fie alegi să participi la un episod al podcastului altcuiva. Bine, poți face și ambele, nu te oprește nimeni. Ideea e să ții cont de aceleași principii de marketing pe care le-am discutat și până acum. Ce vrea publicul tău țintă și de ce?

Ai mai multă autonomie dacă îți faci propriul tău podcast, însă poate dura până prinzi ceva trafic, mai ales dacă nu ești deja un brand sau un influencer cunoscut. Ține cont, de asemenea, că trebuie să investești și în echipament specializat pentru a asigura calitate bună spectatorilor.

Să fii invitat la podcast-uri, în schimb, e ceva mai ușor. Gazdele de podcast mereu caută invitați noi și interesanți care să se plieze pe subiectele și stilul abordat de aceștia. S-ar putea chiar să descoperi că multe podcast-uri se mulează perfect pe publicul tău țintă. Pe acelea trebuie să le pui în topul listei tale de priorități.

5. Email marketing

Știai că 37% din brand-uri își măresc bugetul pentru email marketing? Asta spune multe. Importanța marketing-ului prin email nu poate fi ignorată. În mod ideal, vei avea deja o listă mare de adrese de mail cărora să le trimiți un newsletter.

Dar trebuie să fim realiști: construirea acestei liste poate dura ani întregi fără o strategie bine-definită. Primul pas e să generezi trafic spre website-ul tău folosindu-te de pașii anteriori din acest articol. Pentru și mai multe detalii, am scris acest articol acum ceva timp.

Odată ce ai o bază de email-uri, poți începe să marketezi printr-un simplu newsletter. Construiește-ți o strategie de lead magnet pentru a atrage și mai mulți oameni să-ți lase adresa de email. Oferă ceva gratuit în schimbul acesteia. Un ebook, o consultație gratuită. Orice pe care îți permiți să-l dai gratuit fără să-ți rănești bugetul prea tare.

De asemenea, nu uita să-ți pui un subscribe box la finalul fiecărei pagini de pe site. Dacă ești serios pus pe treabă cu construirea unui newsletter, poți crea și pop-ups pentru a încuraja și mai mult oamenii să se aboneze. Doar să ții minte că acest proces nu se sfârșește niciodată. Oricât de mare devine newsletter-ul tău, este mereu loc pentru și mai bine.

6. Forumuri și community boards

Aici e un pic mai tricky, dar și efectul este unul net pozitiv dacă știi ceea ce faci. Probabil ai auzit de forumuri populare precum Reddit și Quora sau, cel puțin, probabil ai umblat prin diverse grupuri de Facebook.

Ține minte două reguli de aur când ai de gând să-ți promovezi afacerea astfel:

• Nu încerca să promovezi produse sau servicii în mod direct! Oamenii navighează aceste forumuri pentru sfaturi utile, divertisment și alte motive. Dacă nu e vorba de un grup sau forum dedicat 100% vânzării de produse și servicii ce au legătură cu business-ul tău, fii un pic mai subtil când vine vorba de tactica ta de marketing;

• Lasă link-uri spre conținutul tău mai rar, doar acolo unde este relevant și necesar. Majoritatea link-urilor de pe aceste platforme oricum sunt marcate cu nofollow, deci nu îți vor da un boost ranking-ului pe motoarele de căutare. Așadar, nu te obosi să spamezi link-uri doar de dragul de a avea cât mai multe. Nu numai că nu îți afectează ranking-ul, dar s-ar putea să devii enervant pentru ceilalți useri și vei avea efectul opus asupra lor.

Mai degrabă gândește-te la aceste medii ca fiind locuri unde construiești relații bazate pe schimbul de expertiză și opinii. Când vezi pe forum întrebări la care știi să răspunzi, oferă un răspuns clar și detaliat fără a suna promoțional. Eventual, spre finalul răspunsului poți pune un link către un articol de blog de pe site-ul tău ca să vadă utilizatorii și mai multe detalii.

Cu cât e mai activ profilul tău pe forum, cu atât dobândești mai multă notorietate. Astfel, îți cresc șansele ca utilizatorii să intre pe profil și să vadă link-urile către website-ul și profilele tale de social media. Tu trebuie doar să te asiguri că respecți regulile menționate anterior.

7. Ad-uri plătite (paid media)

Foarte multe business-uri mici evită reclamele plătite din simplul motiv că nu sunt gratuite. Mare greșeală. Nimic în lumea business-ului nu este cu adevărat gratis deoarece tot ce trebuie construit are nevoie de priceperea și timpul cuiva.

Tocmai de aceea nu ar trebui să eviți ad-urile plătite. Din contră, acestea îți pot aduce profit mult mai mare decât dacă te bazezi strict pe așa-zisa promovare “gratuită”. Singurul lucru de evitat la reclamele plătite este neglijența. Mai precis: nu arunca bani să promovezi ad-uri făcute amatoricește. Nu vei face nimic altceva decât să dai o primă impresie proastă.

Ține cont de toate regulile de best practice când creezi ad-uri plătite, precum și de brand book-ul tău. De asemenea, să ții minte că strategia unui anume brand s-ar putea să nu funcționeze la fel de bine pentru al tău. Îți recomandăm să te gândești la ABC-ul ad-urilor plătite înainte de a începe:

• Audiență;

• Buget;

• Comerciabilitate.

Audiență

Cum am zis într-un articol anterior, ideal ar fi să creezi un avatar al clientului tău ideal. Unde își petrece acesta timpul? Acolo trebuie să targetezi reclamele tale. 

Spre exemplu, dacă vinzi un produs pentru bărbați, ar fi ideal să eviți Pinterest, deoarece peste 80% din utilizatorii acelei platforme sunt femei. Orice altă platformă unde știi sigur că sunt mulți bărbați prezenți este ideală în contextul acesta.

Buget

Majoritatea campaniilor PPC funcționează pe baza de bid-uri. Asta înseamnă că devine din ce în ce mai scump să postezi un ad plătit pe un anumit cuvânt-cheie când numărul de competitori este mare. 

Ca să rezolvi această problemă, poți targeta reclamele tale pe cuvinte-cheie similare, dar cu un keyword difficulty mai mic. Și, nu uita, există multe alte platforme de paid media în afara de Google. Bugetează-ți campania într-un mod cât mai eficient după posibilitățile tale.

Comerciabilitate

Că tot vorbim de platforme de promovare, acum e timpul să te pui în locul celor care frecventează acestea. Gândește-te bine: poate un sales page să meargă la fel de bine pe un Google Ad precum merge pe Pinterest? Nu! 

Să presupunem că vinzi mobilă. Nu ar merge să postezi o pagină de produs pentru o masă sau un cabinet pe Pinterest, deoarece oamenii care frecventează acea platformă caută inspirație. Nu sunt în modul de cumpărare. În schimb, îi poți îndruma spre un articol despre interior design care dă exemple clare de ce produse poți folosi în anumite contexte. De acolo, e ceva mai ușor să aduni oameni interesați spre pagina de produs. Practic, așa faci un funnel subtil care stimulează oamenii ce nu sunt puși pe cumpărături în mod obișnuit.

Pe Google, dacă faci bidding pe cuvinte-cheie precum “mobilă pentru sufragerie”, poți pune un link direct spre o pagină de vânzări sau de produse, fără a mai fi nevoie de un articol informativ. Totul stă în cunoașterea intenției navigaționale a utilizatorilor aflați pe diverse platforme.

Concluzii

Marketing-ul digital va da mereu roade atâta vreme cât îți construiești o strategie solidă și apelezi la canalele relevante pentru tine și publicul tău țintă. Dacă vrei și tu să îți creezi o strategie solidă de digital marketing, contactează-ne la contact@digitaldatacapital.com.